Embora a principal responsável pelas ações de promoção e comercialização do turismo seja a iniciativa privada, representada pelo empresariado da cadeia produtiva do turismo, tanto o Ministério do Turismo, como os órgãos o ciais de turismo das unidades da Federação, além das Instâncias de Governança Regionais, poderão apoiar o processo de roteirização.
As ações de promoção e comercialização devem ser orientadas pelo Plano de Negócios e, especialmente, pelo Plano de Marketing, a serem elaborados para o roteiro turístico.
Essas ações são caracterizadas por:
promoção de eventos;
participação em feiras;
elaboração e oferta de material promocional e publicitário;
criação de guias turísticos;
promoção de rodadas de negócios;
apoio às iniciativas de marketing dos empreendimentos turísticos;
promoção de caravanas e press trips nacionais e internacionais;
estabelecimento de tarifas adequadas, conforme as diferentes épocas do ano (alta ou baixa estação), com os preços de todos os serviços incluídos, validade das propostas, observações e avisos indicados etc.
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